包装的本质是吸引消费者眼球，一款好的包装设计，是向特定的消费者表现特定的内容，商品外包装设计时，是商品包装成功走向市场的一个关键。它在一定程度上反映了商品包装的本质，就是达到吸引消费者眼球的目的而存在！

色彩无疑是吸引眼球最重要的因素。因此，在设计过程中，恰当地运用色彩就体现得尤为重要。色彩的协调性，给画面带来和谐的结构，给消费者带来温馨的体验，而创意构想则在其中起到很大的作用。无论是对包装喝整体还是部分的设计都需要有独特的想法，无论是什么独特的想法，都需要认真表现出来，在表现过程中，可以运用夸张，叙述等手法，以提醒消费者，供其阅读，阅读即是售卖的一部分。

无论怎样的包装，怎样的设计，创意作为产品的一项前期策略，在设计过程中起到无可替代的作用。除了运用色彩的协调性，色彩的对比外，色彩的亮度，色差也在一定程度影响着图案的显眼程度， 形形色色的包装设计，给消费者带来不一样的体验。

一个好的包装，如果有一个好的创意点，再围绕此创意点展开联想，进行创作，这样的包装必是成功的。在同一包装中，并非创意越多越好。沿着一条线走下去的创意，可以在整个包装设计过程中得到体现而不失其包装风格、产品档次。如果在一款包装中将创意分成几块，那么这样的包装必是不成功的。因为这样，让消费者为难了。做为消费者就不知道要选择怎样的内容来阅读，不知道要依靠什么内容来购买。

东唐设计团队认为包装设计作为广告设计的一部分，所体现的内容与广告设计相似。在主题之下，引导整体性的叙述。而其最重要的，是在一个立体空间内将此叙述合理地安排，达到分合自如，文字醒目、便于消费者阅读记忆的目的。 

一个品牌的建设，是建立在对品牌背景的深深挖掘中，因此，无论是什么样的包装品牌，都需要并必须得到优秀的、合乎情理的包装。